Olhares Cruzados

Abstract

Um Movimento Social pode ser definido como a capacidade de organização coletiva da sociedade civil que luta por seus direitos e reivindica melhorias para a mesma. O público LGBT foi marginalizado durante décadas, porém esse cenário foi se modificando com o passar do tempo e o avanço sociocultural da população. Através da organização e luta de grupos ativistas esse público conseguiu ter vez e voz, reivindicando inclusão, diversidade, quebra de estereótipos e igualdade de direitos. O Movimento LGBT aliado à sua ascensão despertou interesses econômicos mundo a fora, e então passou a ser estudado e “explorado” por diversos segmentos do mercado. Dito isso, nosso objetivo de estudo é uma análise acerca dos principais aspectos da ascensão do Movimento LGBT e o surgimento do Pink Money como nova configuração mercadológica e de um novo sistema de consumo. No decorrer da presente monografia, realizou-se uma pesquisa bibliográfica para contribuir e embasar conceitualmente a mesma. Em seguida, foi aplicada uma pesquisa quantitativa com estudantes do Curso de Comunicação Social da Universidade de Santa Cruz do Sul para mensurar o entendimento dos mesmos acerca do tema central do trabalho. Por fim, foi desenvolvida uma pesquisa qualitativa com duas agências de Comunicação da Região do Vale do Rio Pardo, localizadas no interior do Rio Grande do Sul, para então estabelecer um olhar cruzado sobre as questões centrais abordadas, sob o ponto de vista dos estudantes e do mercado de trabalho. Diante dos resultados obtidos, entre os alunos fica nítido que a maior parte entende e sabe o que é o Pink Money, compreende e apoia a ascensão do Movimento LGBT e suas conquistas. As agências de Comunicação demonstram que a percepção de mercado em relação ao Pink Money é dividida e ainda representa uma realidade nova e que precisa ser mais bem estudada. Indicam ainda que é preciso deixar o discurso e partir para uma prática de inclusão e diversidade nos ambientes corporativos.